最近，湖南张家界大庸古城项目在网上火了一把，原因却是游客稀少。据公开报道显示，该项目总投入高达25亿元，但今年上半年仅有2300人购票，日均购票人数不足20人。

当前，我国已开发或正在开发的古城、古镇有2800多座，几乎每个县都标配一座古城（镇）。然而，不同古城的命运却有天壤之别，有的门庭若市，有的则门可罗雀。

究其主因，是“撞脸”太严重

有网友吐槽，古城相似度越来越高，统一的青砖黛瓦、小桥流水，连特色小吃都一样，烤鱿鱼、臭豆腐、淀粉肠，查重率99％。这般“千篇一律”，自然让很多人对古城产生“审美疲劳”，进而“累觉不爱”。

泼天的流量，会降在何处？

纵观一些真正“火”起来的古城，往往有几个重要特点：一是本身有历史底蕴支撑，即有历史文化IP加持；二是业态创新，实现“古”与“今”的巧妙融合。比如，一些古城将传统非遗项目的表演和灯光秀等现代技艺结合，增加游客的体验感和景区的“卖点”。

（台儿庄古城夜景）

张家界市所在地古称“大庸”，建于2230年前，自古以来为大西南门户，商埠云集。大庸古城项目也是在当年明清鼎盛时期的南门口原址上建设，并保留修缮古城墙、古树名木等历史人文景观，并不算完全的“人造古城”，且张家界本身也是一个充满民族风情的地方，有不少可以挖掘增色的文旅资源。

如何让“冷宫”热起来？

对于大庸古城，现在面临的挑战是如何“激活”，避免让巨额投资打水漂。当地也明确要求，要盘活存量资产，积极探索“旅游+”新模式新路径。从具体情况看，有两个方面或值得考虑。

首先，古城的运营是否需要告别门票依赖？近年来，一些景区的“高门票”让人吐槽不已。前段时间，“‘张家界景区’被拆分成近20个小景区，每个小景区单独收费”的话题就引发不少争议，尽管真实情况与相关传言有出入，但它指向的问题很现实：面对高门票景区，游客越来越不买账。

其次，定位上应突出本土化和差异化。大庸古城远离大城市，主要靠外地游客捧场。那么，古城的业态打造，就应该进一步突出本土的民俗风情和地方特色，让外地游客有新鲜感。当然，这要与张家界其他景区的本土服务进行区别。要实现这一点，考验的是创新思维和能力。

2023年9月，国务院办公厅发布了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，其中特别提到了盘活闲置旅游项目。近年来，也涌现出了一些旅游存量项目被盘活的成功案例。如依托乌江寨水乡古镇打造的贵州乌江寨国际旅游度假区，曾一度被列为闲置低效旅游项目，但通过引进专业管理团队负责景区日常运营，深度挖掘地方特色文化，成功推动古村落从观光旅游向度假游、过夜游转变，被央视多次推荐，最终打了一场翻身仗。今年国庆期间，接待游客9.65万人次，实现营收2028.69万元，

（贵州乌江寨国际旅游度假区）

若能积极借鉴这样的他山之石，深挖地方特色、创新管理模式和旅游业态，背靠张家界这张国际化旅游招牌的大庸古城，或许能重新焕发生机，也将为盘活“遇冷”古城提供新的经验参照。